栽培公仔代言人─一部明星養成史
經濟日報行銷物語彭蕙珍、吳嵩浩編輯
企業找明星或名人為品牌、產品代言或宣傳，是吸引消費者目光的方式之一。有些企業乾脆自己推出「公仔」代言人，省下一筆為數不少的代言費。若是培養出一個明星公仔，不但可替企業賺到高人氣，還可藉由公仔商品賺到更多利潤，一舉兩得。
台灣的公仔行銷，最早是由大同電器開始，大同寶寶紅透全台灣，然而大同公司並沒有將大同寶寶商品化。隨著日美風潮吹進台灣，Hello Kitty、Snoopy等玩偶走紅，企業界也吹起公仔風，包括台灣人壽的「台灣阿龍」、上海商銀的「Pukii」，與7-ELEVEN的「OPEN小將」等。
